成功打造全球性品牌的五大策略

2015年01月04日   创业学苑 来源:游金地   编辑:太原广告管理员
  成功打造全球性品牌的五大策略
  新一代全球性品牌正在崛起。以前,全球化就像位于世界各个角落的星巴克。但是,由于国际性企业能够增强和稳定脆弱的经济市场,所以全球性品牌不再被视为统治一切的妖魔鬼怪。

  Forrester Research研究公司的Steve Noble呼吁各公司“创建一个自适应的全球性组织”,应对经济衰退后的压力。全球化看来又再次回到会议议程中。

  可口可乐公司(Coca-Cola)似乎注意到,撤销其英国本地营销总监这一职位有利于实施更具区域性的策略。卡夫公司(Kraft)迅速模仿这一举动,其将撤销英国营销官这一职位,并声称这将使其策略更集中于欧洲。

  就寻求加入全球性品牌新贵行列的品牌而言,各公司需要考虑五大策略。这些策略涉及创建强大而统一的品牌文化、无国界营销、内部品牌中心、新的“全球本地化(glocal)”结构以及与消费者一起创造。

  以下这五大策略,能够帮助各公司拥抱全球化的新商务。

  策略一:建立强大统一的品牌文化

  在过去,刚性的公司结构是全球性品牌的重要元素。本地营销官负责制定其自己的品牌策略。

  然而近年来,建立一个世界各地顾客都熟悉的强大而统一的品牌文化,已经成为当务之急。Publicis Modem公司的首席策略官Tony Effik解释道:“一个品牌只需要向世界展示单一的形象、单一的理念。”

  语言咨询机构The Writer的创意总监Neil Taylor认为,数字渠道的兴起,将品牌的重心从结构转移到文化上。他指出:“由于社交媒体和病毒式营销的出现,品牌不再走老路,即以指挥控制的方式管理品牌。品牌反映文化,比品牌反映指导方针更为重要。已经取得成功的品牌都拥有强大的文化内涵。”

  他补充道,语言是确保品牌文化统一的重要元素。例如,Innocent Drinks是成功在各个市场中保持鲜明特色的音调的公司。“Innocent Drinks用法语读起来跟用英语一样好玩有趣。这体现出相同的个性。”
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